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Publicidad con Google AdWords - SEM

La publicidad en buscadores (SEM, del inglés Search Engine Marketing) es la forma más rápida de llegar a tus clientes potenciales ya que muestra solo anuncios relacionados con la información que está buscado el usuario de internet. La publicidad con Google AdWords es la forma más rápida de destarcarse de la competencia.

Características del servicio

En Abity creamos tus campañas y realizamos un seguimiento de forma continua, que nos permite maximizar tu inversión y de esa forma obtener un ROI más elevado. Una campaña bien diseñada, estructurada y optimizada a lo largo del tiempo, permite obtener más visitas a tu sitio con la misma inversión.

Pago por clic

Google AdWords utiliza el sistema de pago por clic, es decir, solo pagarás por las visitas que lleguen a tu web a través de los anuncios, no por las veces que el anuncio sea visto. Este sistema le garantiza que las personas que acceden a tu sitio web están realmente interesadas en tus productos o servicios.

Adwords dispone de sistemas que evitan que los clics repetitivos que provienen de usuarios malintencionados puedan contabilizarse como buenos, en los resúmenes que facilita el sistema quedan reflejados dichos clics.

¿A quién puede interesar?

Gracias a las opciones de segmentación que nos ofrece la plataforma de Google AdWords podemos llegar al público que más nos interese, resulta igual de interesante para anunciantes que tienen un “target” muy amplio como para los que lo tienen muy reducido, para empresas que destinan grandes presupuestos a la publicidad online y para Pymes y profesionales autónomos que quieren publicitar tu negocio.

AdWords nos permite seleccionar los destinatarios de nuestros anuncios por factores tan diversos como el pais de origen del visitante, su idioma, la zona o ciudad desde la que está conectado, el tipo de disposivo que utiliza para hacerlo, la compañía mediante la que se conecta a Internet e incluso si se trata de un hombre o mujer y la edad que tiene.

Opciones de contratación

Hemos separado nuestra propuesta en 2 opciones, "Básica y Avanzada", dependiendo del número de campañas creadas, tipos de anuncio y campaña, cantidad de anuncios, etc. Si su campaña necesita más recursos de los estpulados podemos realizarle un presupuesto a medida por el servicio.

¿Qué es Google AdWords?

Google AdWords es un sistema publicitario de enlaces patrocinados que dispone de la mayor red publicitaria de Internet para mostrarlos, los anuncios de AdWords son vistos por millones de personas, llegando al 90% de los usuarios que cada día acceden a Internet.

Los anuncios son mostrados en lugares preferentes de los resultados de búsqueda orgánica y en las páginas web asociadas a la red de Google. Con AdWords se pueden crear campañas con anuncios de texto, banners y videos, dependiendo de la red y soporte donde los queramos mostrar.

Con AdWords llegarás a tus clientes potenciales, gracias a las herramientas de gestión con las que contamos y que nos permiten segmentar de forma precisa los destinatarios de los anuncios.

Resultados de búsqueda orgánicos vs De pago

Los resultados orgánicos, también llamados naturales, son los que aparecen de forma gratuíta al realizar una búsqueda en Google, la posición que ocupan los enlaces depende de factores tan diversos como la relevancia de los contenidos de las páginas, la estructura de la información que contienen, la antigüedad del sitio web o la popularidad del mismo.

Obtener buenas posiciones en los listados de resultados orgánicos requiere de mucho tiempo, los anuncios de Adwords por el contrario se sitúan en posiciones destacadas desde el primer momento: el la parte superior e inferior del listado y en la columna derecha.

¿Cuánto cuesta una campaña?

Puedes invertir en tus campañas la cantidad que quieras, expresándola en inversión máxima diaria (euros/día); tus anuncios se publicarán mientras no hayas consumido el presupuesto diario. Podemos aumentar o disminuir el presupuesto diario en función de tus necesidades, por ejemplo, quizás te interesa mantener una campaña a lo largo del año y paralelamente activar otra en las épocas de más actividad de tu negocio.

Los costes derivados de los clics, los facturará y cobrará directamente Google mes a mes, mediante tarjeta de crédito o recibo domiciliado. Abity te facturará solo los servicios de creación, seguimiento y optimización permanente de la campaña.

Creación y gestión de las campañas

Definición de la estrategia

Antes de empezar el proceso de diseño y creación de las campañas es necesario conocer cuales son los objetivos que perseguimos al contratar el servicio, no es lo mismo publicitar un servicio, que promocionar productos de una tienda online. También será necesario conocer el presupuesto mensual con el cual contamos, el perfil del destinatario de la campaña y otros datos tales como las zonas geográficas donde mostrar los anuncios

Creación de las campañas

El proceso se inicia con la activación del sitio web de destino en Google Analytics y su vinculación con la cuenta de Adwords, eso nos permitirá realizar un seguimiento preciso de las visitas que llegan a nuestro sitio web desde los anuncios de las campañas.

En el siguiente paso crearemos la estructura de las campañas siguiendo la estrategia definida, segmentando los anuncios en función del país, la zona geográfica de destino, el idioma de los anuncios, la red publicitaria de Google donde queremos que se vean (búsqueda o display), las horas en las que se verán, los dispositivos donde queremos que se muestren, el perfil del target de nuestra campaña e incluso tenemos la posibilidad de elegir el operador mediante el cual se conectan los usuarios a Internet.

Finalmente crearemos los textos de los anuncios y los anuncios gráficos si procede, y buscaremos las palabras claves y el tipo de concordancia más adecuados para nuestros anuncios.

Optimización y seguimiento continuo de la campaña

Una vez creadas las campañas se inicia un proceso (7-10 días) durante el cual buscamos maximizar tu inversión, aumentando el número de clics inicial sin alterar el presupuesto mensual fijado y de ese modo maximizar el ROI de la campaña. Durante ese periodo se revisan a diario los anuncios y palabras clave usados, corrigiendo o descartando los anuncios menos efectivos, eliminando o modificando las palabras clave con menos rendimiento, revisando la calidad de las páginas de destino de los anuncios, comprobando las ofertas de CPCs, etc; todo ello con el único objetivo de crear una campaña de calidad que haga que día a día sea más eficaz.

Posteriormente, semana a semana, analizamos los resultados obtenidos por la campaña y efectuamos los cambios necesarios en anuncios y palabras clave, y también cambios consensuados con el anunciante, en la campaña o en el sitio web: nuevos anuncios de texto y eliminación de otros, cambio en los banners, etc.

Semanalmente, y a partir de la segunda semana de actividad de la campaña, enviamos informes estadísticos de la campaña, paralelamente el cliente tiene acceso permanente a Google Analytics y Google AdWords para comprobar de primera mano su evolución.

Definición de objetivos y seguimiento de conversiones

Sistema mediante el cual podemos fijar objetivos en la campaña: nº de ventas y volúmen de negocio generados por una tienda online, contactos desde un formulario, etc, y contabilizar los que se han producido después de que un visitante hiciese clic en alguno de nuestros anuncios, de ese modo podemos valorar mejor el retorno de nuestra inversión (ROI).

Para poder hacer un seguimiento de las conversiones es necesario instalar un código específico en las páginas del sitio web que determinemos.

Tipos de campañas

1. Anuncios de texto en los resultados de búsqueda (SERPS)

Los anuncios se muestran en los resultados de búsqueda orgánica de Google y socios de búsqueda, aparecen destacados en la parte superior e inferior del listado de resultados de la primera pàgina y también en la columna derecha.
Sigue siendo una de las opciones más eficaz para llegar al target.

2. Anuncios de producto de Google Shopping en los resultados de búsqueda

Se trata de asociar productos del "Feed de datos" que el anunciante tiene incluído en Google Shopping a anuncios de texto. Los anuncios se muestran de forma segmentada siguiendo la clasificación que tenga el cliente en el feed de datos, generalmente se trata de datos provinientes de Tiendas Online.
Si el cliente no está dado de alta en Google Merchant Center, podemos hacerlo nosotros.

3. Banners en la Red de Display

Se diseñan colecciones de banners que se mostrarán en las páginas de la red de display que determinemos: Blogs y páginas relacionadas con el contenidos del anuncio, videos de YouTube, aplicaciones móviles, etc. Cada colección de anuncios la forman 9 tamaños distintos, de ese modo cubrimos la totalidad de opciones que ofrece AdSense a los anunciantes, dependiendo de donde sean mostrados el sistema de AdWords usará una u otra imágen.

4. Anuncios específicos para móviles

Campañas diseñadas específicamente para dispositivos móviles, aprovechan las ventajas de estos dispositivos respecto a los ordenadores de escritorio, pueden ser anuncios de texto para resultados de búsqueda, banners para YouTube y aplicaciones móviles, o anuncios para descarga de aplicaciones.

5. Campaña de re-marketing con banners en la Red de Display

Es la forma en la que Google Adwords llama a las campañas de "Retargeting", esta modalidad nos permite seguir a un usuario que previamente ha visitado nuestra web, mostrándole alli donde vaya nuetros banners, con la finalidad de atraerlo de nuevo a nuestro sitio web. En este tipo de campaña se usan los anuncios gráficos (banners) creados para la red de display, dependiendo del interés del visitante se mostrarán unos anuncios u otros.

5. Anuncios de video (TrueView) en YouTube y Red de Display

Nos permite insertar nuestros anuncios en los videos que se muestran en YouTube y Red de Display.
Existen cuatro opciones de inserción:

A. TrueView In-Stream
Se muestran antes de reproducir los videos cortos (>10 min), dentro de la misma pantalla del vide de YouTube.
Pueden omitirse después de 5 segundos.
Sólo pagas si el anuncio dura 30seg. o más, y el usuario ve hasta el segundo 30, o bién, si el video dura menos de 30seg. y el usuario ve el completo.

B. TrueView In-Slate
Se muestran en videos largos, al usuario le aparecen 3 anuncios de diferentes anunciantes antes de empezar el video.
Sólo se paga si el usuario decide ver el anuncio.

C. TrueView In-Search
Aparecen en los resultados de búsqueda de YouTube.
Solo se paga si el usuario empieza a ver el anuncio.

D. TrueView In-Display
El anuncio se muestra asociado a un video de YouTube y se sitúa en la parte superior de la columna derecha.
Solo se paga si el usuario empieza a ver el anuncio.

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